Како натерати људе да слушају вас и ваше идеје

Да ли сте се икад запитали зашто одређени чланци вредни клика постају вирусни?

Или зашто се одређене идеје запале и шире?

Или како натерати људе да ВАС слушају?



Овде у Сциенце оф Пеопле-у смо били знатижељни због чега вирусне приче постају вирусне. Конкретно, желели смо да знамо о овом малом делу Нев Иорк Тимеса, Тхе Мост Емаилед Артицлес.

Чланци са највише е-маилова из Нев Иорк Тимеса

Били смо знатижељни да видимо да ли ћемо, када анализирамо стотине „чланака којима се највише шаље е-поштом“, пронаћи неке обрасце. У овом видеу ћу открити шта смо открили.



Нев Иорк Тимес је медијски гигант - и они знају како да напишу сјајне приче и сјајне наслове. Од своје концепције 15. септембра 1851. године, Нев Иорк Тимес је освојио 117 Пулитзерових награда - више него било која друга новинска организација. А дигитално знају како да остваре кликове. Имали су сулуд раст.

НИТ Дигитални извештај

Како можемо учити од њих?



Експеримент

Одлучили смо да дубоко заронимо у најпопуларније чланке Нев Иорк Тимеса. Када смо започели овај експеримент, њихове трендовске чланке разломили смо у четири категорије виралности:

  1. Највише е-порука
  2. Највише се дели на Фејсбуку
  3. Најтраженији на вебу
  4. Мост Твеетед

Кодирали смо сваки поједини чланак који се појавио у једној од ове четири категорије од октобра 2015. до јануара 2016. На пример, током тог времена, ово су три чланка која су се појављивала у више недеља:

Затим смо кодирали наслов, поднаслов, тему и обећање чланка и упоредили смо ове одговоре са контролном групом невирусних чланака Нев Иорк Тимес-а. Да, било је МНОГО података.

Најпопуларнија тема је била ...

Најпопуларнија тема ме није превише изненадила. За вирусне чланке, Општи интерес је био први, са 104 чланка. Следећа највећа категорија били су чланци који су се у наслову односили на одређену особу. Трећи су чланци о здрављу, а четврти чланци о одређеним локацијама - попут хране у Портланду, Орегону или земљотреса у Чилеу.

НИТ вирусне теме

То су биле исте главне категорије и за невирусне чланке. Ови резултати су занимљиви, али никако преломни.



Међутим, подаци су постали занимљивији када смо погледали обећање сваког чланка.

Обећање

Обећање наслова је оно што чланак користи да би привукао читаоца да кликне. Другим речима, ако читалац кликне на чланак, шта ће им дати?

Ново знање? Поглед изнутра? Изненађење ?

Обећања су важна јер објашњавају психологију зашто нас одређене идеје привлаче. Ако разумете виралност, можете привући више пажње за своје идеје.

Ево категорија које смо користили за кодирање обећања.

Како да

Ово је када је наслов предложио савете, самопомоћ или начин на који можете учинити нешто ново.

  • Вирусни пример: Како Тексас предаје историју

Снарк

То је када је наслов имао паметан, смешан или ситан наслов који није баш објаснио чланак.

  • Пример вируса: Ова колона не садржи глутен

Питање

Ово је сваки пут када је наслов заправо био питање - подразумевајући да ће вам дати одговор ако кликнете.

  • Вирусни пример: Можете ли да постанете паметнији?

Историја

Ово је важило када је наслов укључивао време, период или тренутак у историји.

  • Пример вируса: Пре 15.000 година, вероватно се у Азији родио пас

Нова

Ово је сваки пут када наслов сугерира било коју врсту новог, револуционарног истраживања или новог открића.

  • Вирусни пример: Нови приступ саветује се за лечење шизофреније

Прича

Тада је то подразумевао наслов прочитали бисте сјајну причу о особи или месту.

  • Вирусни пример: Лејди Гага и живот страсти

Резултати

Резултати за најпопуларнија обећања су били јасни. Чланци с обећањем приче преплавили су наше резултате, са 72 чланка. Нев је био други, са 45, а Снарк као трећи, са 32.

САДА вирусно обећање

Шта нам ово говори? Показује нам како можемо натерати људе да слушају наше идеје, читају наше чланке и кликћу на наше везе.



Прво, постоји снага у некада давно уоквиривању било чега. Ако желите да вас људи слушају и ако желите да привучете пажњу, истакните аспект приче онога што имате да кажете.

Друго, да ли имате неке нове информације? Ми волимо да будемо упућени. Ако имате нешто што морате да кажете, а људи раније нису чули, обавезно га пустите.

Коначно, мало хумора иде дуг пут. Ако већ од почетка можете бити смешни, људи ће гравитирати вама и вашим идејама.

Ово су три основна елемента виралности и ви их такође можете користити.

Запамтити : Тхе Нев Иорк Тимес такође има сјајан садржај, тако да немају сву хајбу без икакве супстанце. Ако имате нешто сјајно за рећи, дивно за поделити или невероватну идеју, онда све што требате је да то исправно уоквирите.