Како одабрати савршену корицу књиге

Преглед садржаја

  1. Цонцепт Браинсторм
    1. За Цаптивате:
  2. Боок-ифи
  3. Прецизирај
  4. Корак # 4: Друштвени доказ
  5. Корак # 5: Пивот
  6. Провера података
  7. Добра провера
  8. Пивот Агаин
  9. Подешавања
  10. У закључку

Писање књиге је напоран, забаван посао. Одабир насловнице можда је још тежи (и забавнији ... ни речи, знам).



Размишљајући о корицама књиге, често се суочавате са низом немогућих питања попут:

  • Шта је боље - лице или хладан предмет?
  • Како објединити 220 страница у једној слици?
  • Који фонт највише плијени?
  • Која је боја најживахнија?

Када смо мој издавачки тим у Пенгуин Рандом Хоусе и ја започели дискусије о насловници књиге за Цаптивате, Никад нисам мислио да ће бити тако тешко - и занимљиво! Наш процес је био дуг, забаван и помало стресан, али углавном сам мислио да би било лепо осветлити мало онога што улази у ту жељену насловницу.



Ево како одабир насловнице функционише за већину књига - моју књигу Цаптивате је пословна нефикција и имам срећу да имам одличног издавача, па је моје искуство релевантно за то.

Цонцепт Браинсторм

Тада помислите на први утисак о књизи. Како сумирате целу књигу на једној страници? Какав желите да буде први утисак на полици ваше књиге? Борите се са свим великим изборима попут:

Да ли користите само речи - нема слика? Као Како придобити пријатеље и утицати на људе аутор Дале Царнегие.



како придобити пријатеље и утицати на људе, Дале Царнегие

Да ли бисте требали да имате слику лица? Да ли треба да буде ауторски или модел? Цело тело или само пуцањ у главу? Као Минди Калинг Да ли се сви друже без мене?



да ли се сви друже без мене, паметни калинг

Да ли бисте требали имати уметничко дело? Пејзаж или нешто апстрактно? Попут кул графичке насловнице за Риан Холидаи Веруј ми да лажем.



веруј ми и

Ако је реч о објекту - који би то требало да буде на белој позадини? Као и већина књига Малцолма Гладвелла.





оно што је пас видео, малцолм гладвелл

Морате се одлучити за хватање - занимљиво и визуелно стимулишуће или објашњење - људи ће добити оно о чему говори књига ... или обоје ако можете.



За Цаптивате :

Наравно, трудили смо се да све то добијемо. Ово је укључивало пуно прослеђивања е-поште.

  • Лице : На основу свог истраживања на лицима знам да људи воле да виде лице - волимо да успоставимо контакт очима чак и са фотографијом, а наш мозак је усмерен ка виђењу лица. Због тога људи стално виде лица у тосту, бананама и облацима. Наш мозак воли 2 ока, нос и уста.
  • Брендирање : Написао сам ову књигу за своје читаоце. Свакако, волео бих да добијем нове људе, али желео сам да ме моје племе одмах препозна. Осим тога, ја сам бесплатни модел - могли бисмо да нас фотографишу колико год смо желели, плус оне које сам већ имао са претходних снимања.
  • Објашњење : Цаптивате говори о хаковању људског понашања. Ради се о тражењу трагова и проналажењу образаца. Такође се ради о томе да видимо изван површине како бисмо заиста разумели људе. Тако сам смислио концепт бр. 1:
савршена корица књиге, плени

Укупна слика чувара места, али сматрао сам да би могло бити кул имати позиве и заиста хапшујућу слику због које би следбеници који нису из Науке људи узели књигу у руке. Такође сам изабрао лице изненађења попут изненађења! Тако сам очаран.





Боок-ифи

После почетног концепта време је да изгледа више као књига - у облику, величини и фонту. Али такође побрините се да наслов, поднаслов и име аутора буду тачни. Тада смо такође започели експериментисање са бојама. Зато сам послао овај снимак екрана нечега што сам исмевао на слајду и послао свом издавачу. Мојем дивном, стрпљивом, невероватном уреднику Ники Пападапоулос свидео се почетни концепт и објашњење изнад и послао га талентованом и сјајном уметничком директору Цхристопхеру Сергиоу. Затим је узео моју слику и направио макету наслова, поднаслова и мог имена да види како ће се све уклопити. Морао је све ово лако да убаци тамо:

Цаптивате

Користите науку да бисте успели са људима

Ванесса Ван Едвардс

Ево сјајне слике коју је скувао:

савршена корица књиге, плени

Сада много више личи на књигу. Свидео нам се општи распоред, па је сада дошло време да заменимо слику чувара места нечим бољим. Ово је укључивало пуно прослеђивања е-поште.



Прецизирај

Моја изванредна фотографкиња, Маггие Киркланд из Хонеиуцкле Пхотограпхи и мој тим смо се окупили у мају 2016. године на великом снимању насловнице. Ево шта смо знали да желимо:

  • Оштар снимак главе на белој позадини (са простором изнад главе за наслов и поднаслов)
  • Изненађен или очаран поглед
  • Професионална одећа

Тако смо снимили преко 991 фотографије покушавајући да је добијемо! Ево узорка од само једне странице - да, имали смо вентилатор који дува лажни ветар и све остало!

савршена корица књиге, плени

Такође смо почели мозгати о бојама и детаљима ... Ово је укључивало пуно прослеђених и прослеђених е-адреса:



  • Крису се највише свидела бела позадина. Према његовим речима, много ми се свиђа бела позадина и мислим да то додаје дивну чистоћу нашој насловници. Дефинитивно радите с тим. Ако имате времена да испробате на више начина, онда сјајно: користите и сиву позадину, јер ће сива бити најлакша за претварање у различите боје у пхотосхопу у постпродукцији. (Клонио бих се зеленог.)
  • Питао сам и за одећу. Рекао је да се држите црне и плаве боје: Свиђа ми се црна. То задржава фокус на вама и вашем емоционалном одговору. Плава такође може бити добра опција. Држао бих се подаље од зелене и црвене боје за покривач, јер људи имају толико асоцијација на обе боје, рекао је Цхрис.

Такође ми је дао ове последње ситнице којих се нисам сетио:

  • Пуне боје: Коју год боју да носите, помогло би вам да је ЧВРСТА, тамна боја једном кад дође до дна ваше огрлице ... Јер то ће осигурати да ауторски тип буде врло читљив. На пример, гледајући нашу скицу, ако бисте имали отворену црну јакну са белом кошуљом испод, тешко бисмо полагали читав ауторски тип преко тога, због великог контраста између кошуље и јакне. (Да ли бисмо користили бели или црни тип? Нити један не би заиста функционисао по целој ширини фотографије.)
  • ... Ох, и ми дефинитивно желимо да вам приказ деколтеа (као на вашој фотографији на скици) помогне да вас визуелно приземљите и додате мало љубазности. Плутајуће главе су чудне… тако да нема црних долчевина !! :)

Корак # 4: Друштвени доказ

На избор смо имали тоне и тоне фотографија. Чак смо се поиграли са мојим сликама које су изгледале као да шапћем нешто тајно. Као:

савршена корица књиге, плени

Али мислили смо да ће моје руке бити превише збуњујуће и блокирати речи. Тако смо остали при оригиналној идеји и Цхристопхер је саставио праве доказе за насловницу са графиком. Ево шта смо имали за опцију # 4:



савршена корица књиге, плени

Сада је било време да изађемо из ехо коморе и затражимо повратне информације. Послали смо га људима којима смо веровали и питали за њихово мишљење. Ово је укључивало пуно прослеђивања е-поште. Ево неких повратних информација:



  • Идеја је заиста добра, узео бих ову књигу.
  • Мали кругови на крају сваког реда изгледају као да указујемо на пришт. (Јао!)
  • Не разумем речи толико добро ... шта оне значе?
  • То је врло интригантна слика ... али имати жену с отвореним устима на корицама може бити лоша идеја?

Морали смо стварно да размислимо о ствари са отвореним устима. Да ли се молило да се на мене вуче? Донео сам одлуку да га променим за сваки случај.

Корак # 5: Пивот

Ево великог питања:

Како изгледа бити „очаран“?

Кад помислим да сам очаран, изненадим се, али сам и одушевљен. Оригинални поклопац горе је само стварни микроизраз изненађења. Сматрали смо да то треба бити мало позитивније и користити праву науку о микроекспресији. После пуно напријед-натраг имејлова одлучили смо:

Изненади микроекспресију + микроекспресија среће = зароби

Вратили смо се нашим фотографијама и пронашли гомилу која је комбинирала оба микроекспресија. Тако смо их замијенили за ову (опростите нам што смо морали користити пробне слике које су мало мутне).

савршена корица књиге, плени



Провера података

У реду, имали смо све ове опције, укључујући оригиналну опцију. Тим у Пенгуин Рандом Хоусе био је подељен, супруг и ја се нисмо сложили и мој тим је имао различите фаворите. Шта да радим? Прво, имали смо пуно напријед-натраг имејлова. Тада, хвала Богу, Пенгуин Рандом Хоусе и отисак Портфеља су невероватни и рекли су, хајде да унесемо податке!

Сад знате да сам тотални штребер података, па ми је било јако лакнуло кад сам сазнао да је ово опција и да је Портфолио био спреман да стави ресурсе иза тога - ви момци РОЦК !!! Јилл Грето је њихов гуру Цонсумер Аналитицс Гуру и провела је наш тест покрића. Ево шта је урадила:

  1. Добили смо повратне информације за наше три најбоље опције омота од 1.483 испитаника.
  2. Испитаници су питани какве књиге читају (како би били сигурни да су наша идеална демографска категорија) и основне информације попут пола, нивоа образовања, брачног статуса и локације. Чак су их питали да ли су они интровертни екстровертни и које изворе вести читају. Занимљиво:
интроверт-изнуђивач вести

3. Замољени су да погледају насловницу, а затим одговоре на бројна питања попут:



  • Колико је вероватно да узмете ову књигу и погледате унутра?
  • Колика је вероватноћа да ћете се повезати на мрежу и сазнати више о овој књизи?
  • Колико је вероватно да ћете га купити за вас?
  • Колико је вероватно да ћете га купити пријатељу или члану породице?

4. На крају смо добили победника ... и пораженог. Традиционални „Микроекспресија изненађења“ прошао је најгоре - само 23% га је оценило привлачним! Док је Цовер # 2 „Изненађен и одушевљен“ најбоље прошао, 67% је рекло да им је то омиљено, а 75% да је било привлачно.

Добра провера

Подаци су били фасцинантни, али такође нисам био уверен у победника. Све насловнице су имале ниску опцију „Купи за самосталне податке“. Погледај:

савршена корица књиге, плени

Покривање бр. 2 имало је само 43% људи заинтересованих за „куповину за себе“ а остали су имали 30%. Будимо реални, ако би само 43% људи ово купило у замишљеном окружењу, то би било НАКОН ниже у стварном животу. Мало добрих вести овде је да, иако је само 43% свих читалаца било заинтересовано за „куповину за себе“, бројеви су били већи за наше мета демографски, људи који читају личну и професионалну самопомоћ (59-60%). Са овим налазима знао сам да насловница није сасвим у реду. Желео сам много веће бројеве.



Погледао сам насловницу која је добила највишу оцену и ... нешто једноставно није било како треба. Одговарало је свим стварима за које смо мислили да желимо, али из неког разлога ми није ишло. Намера куповине није била довољно висока и углавном нешто није успевало.

Било ми је заиста тешко у овој фази, јер сам мислио да ово покрива требало би бити добро. Али нешто није било како треба. И знам из претходних књига ... заиста морате волети своју насловницу. Важно је за читаоце И аутора. Једноставно мора да те зграби. И није то радило. Тада смо имали пуно напријед-натраг имејлова.

Схватио сам да ова формула:

Изненади микроекспресију + микроекспресија среће = зароби

била добра за глупу, забавну књигу, али не и озбиљну пословну књигу.

Пивот Агаин

Још увек ми се свидела идеја о лицу и прозивкама, али желео сам нешто озбиљније. Можда интригантна врста заноса? Вратила сам се нашим фотографијама и пронашла једну. Да ЈЕДНА фотографија која би послужила за озбиљне заноснике (без отворених уста). Исмевао сам ово:

6-покров-макета

Ово се чинило ближим и свидело се и издавачком тиму. Наравно, имали смо пуно напред-назад имејлова. Икад стрпљиви, икада дивни Цхристопхер направио је нову макету:



Ово се осетило МНОГО ближе. Поново смо га послали нашем поузданом тиму и добили ове повратне информације:

  • Овај ми се много више свиђа! Подсећа ме на нешто занимљивије.
  • Плава је јача од зелене.
  • Додатни описи су бољи без кругова, али можемо ли га преместити из њене зенице? Изгледа чудно.
  • Хаљина је супер!
  • Додатни описи за мене још увек немају смисла.
6-поклопац-опција



Подешавања

Знали смо да смо погодили нешто близу, али морали смо да направимо неке дораде како би то било сјајно. Наравно, ово је укључивало мноштво прослеђених е-адреса. Прво сам променио знаке и учинио их сврсисходнијим:

  • Цхарисма Цуе -> Обрве
  • Скривене емоције -> Димпле
  • Сигнал напајања -> Осмех
  • Траг личности -> Испод ока или образа
  • Знак поверења -> Ученик
  • Љубавни фактор -> Испод ока или образа

Ишли смо и са плавим - хардцоре. Волим психологију боје и мислим да је плава јача од зелене. Такође ми се није свидела црвена - превише је личила на дечју књигу са свим бојама. Конкретно, ево који су придеви типично повезани за сваку боју:

  • Зелен : Исцељење, успех, нада ... и новац у америчкој култури.
  • Плави : Лојалност, стабилност, смиреност, мудрост ... У ствари, плава боја има пуно моћи коју смо истакли у овом чланку.
  • Нето : Страст, агресија, сексуалност ... не, није за ову пословну књигу!

Одлучио сам да се држим оне убојито плаве хаљине коју је мој стилиста, Робин Аллен нашао!

Направили смо и друге препоручене дораде. Ево шта је Цхристопхер направио:

савршена корица књиге, задивљујућа, ванесса ван едвардс

Наручи одмах!



Чим сам отворио ову слику, знао сам да је то та! Коначно, изгледало је као књига - и књига коју бих купио.

Надам се, надам се, надам се да се слажете и волите исто колико и ја. Да ли је то савршено покриће? Свакако не ... одлучили смо да НЕ очистимо све своје мале несавршености, па сам изгледао као стварна особа (ја јесам). Али, мислим да приказује оно о чему се надам да говори књига:

  • Интригантно је
  • Реч је о уочавању скривених знакова
  • Ради се о дубљем гледању у људе
  • Ради се о томе да се вештине људи схватају озбиљније, јер верујем да су оне кључ успеха

У закључку

Ево шта сам научио:

  • Насловница ваше књиге је невероватно важан део успеха књиге
  • Је потребно ПУНО мејлова да би књига била исправна
  • Транспарентност је забавна и занимљива. Надам се да сте уживали читајући овај процес.