Писање књиге је напоран, забаван посао. Одабир насловнице можда је још тежи (и забавнији ... ни речи, знам).
Размишљајући о корицама књиге, често се суочавате са низом немогућих питања попут:
Када смо мој издавачки тим у Пенгуин Рандом Хоусе и ја започели дискусије о насловници књиге за Цаптивате, Никад нисам мислио да ће бити тако тешко - и занимљиво! Наш процес је био дуг, забаван и помало стресан, али углавном сам мислио да би било лепо осветлити мало онога што улази у ту жељену насловницу.
Ево како одабир насловнице функционише за већину књига - моју књигу Цаптивате је пословна нефикција и имам срећу да имам одличног издавача, па је моје искуство релевантно за то.
Тада помислите на први утисак о књизи. Како сумирате целу књигу на једној страници? Какав желите да буде први утисак на полици ваше књиге? Борите се са свим великим изборима попут:
Да ли користите само речи - нема слика? Као Како придобити пријатеље и утицати на људе аутор Дале Царнегие.
Да ли бисте требали да имате слику лица? Да ли треба да буде ауторски или модел? Цело тело или само пуцањ у главу? Као Минди Калинг Да ли се сви друже без мене?
Да ли бисте требали имати уметничко дело? Пејзаж или нешто апстрактно? Попут кул графичке насловнице за Риан Холидаи Веруј ми да лажем.
Ако је реч о објекту - који би то требало да буде на белој позадини? Као и већина књига Малцолма Гладвелла.
Морате се одлучити за хватање - занимљиво и визуелно стимулишуће или објашњење - људи ће добити оно о чему говори књига ... или обоје ако можете.
Наравно, трудили смо се да све то добијемо. Ово је укључивало пуно прослеђивања е-поште.
Укупна слика чувара места, али сматрао сам да би могло бити кул имати позиве и заиста хапшујућу слику због које би следбеници који нису из Науке људи узели књигу у руке. Такође сам изабрао лице изненађења попут изненађења! Тако сам очаран.
После почетног концепта време је да изгледа више као књига - у облику, величини и фонту. Али такође побрините се да наслов, поднаслов и име аутора буду тачни. Тада смо такође започели експериментисање са бојама. Зато сам послао овај снимак екрана нечега што сам исмевао на слајду и послао свом издавачу. Мојем дивном, стрпљивом, невероватном уреднику Ники Пападапоулос свидео се почетни концепт и објашњење изнад и послао га талентованом и сјајном уметничком директору Цхристопхеру Сергиоу. Затим је узео моју слику и направио макету наслова, поднаслова и мог имена да види како ће се све уклопити. Морао је све ово лако да убаци тамо:
Цаптивате
Користите науку да бисте успели са људима
Ванесса Ван Едвардс
Ево сјајне слике коју је скувао:
Сада много више личи на књигу. Свидео нам се општи распоред, па је сада дошло време да заменимо слику чувара места нечим бољим. Ово је укључивало пуно прослеђивања е-поште.
Моја изванредна фотографкиња, Маггие Киркланд из Хонеиуцкле Пхотограпхи и мој тим смо се окупили у мају 2016. године на великом снимању насловнице. Ево шта смо знали да желимо:
Тако смо снимили преко 991 фотографије покушавајући да је добијемо! Ево узорка од само једне странице - да, имали смо вентилатор који дува лажни ветар и све остало!
Такође смо почели мозгати о бојама и детаљима ... Ово је укључивало пуно прослеђених и прослеђених е-адреса:
Такође ми је дао ове последње ситнице којих се нисам сетио:
На избор смо имали тоне и тоне фотографија. Чак смо се поиграли са мојим сликама које су изгледале као да шапћем нешто тајно. Као:
Али мислили смо да ће моје руке бити превише збуњујуће и блокирати речи. Тако смо остали при оригиналној идеји и Цхристопхер је саставио праве доказе за насловницу са графиком. Ево шта смо имали за опцију # 4:
Сада је било време да изађемо из ехо коморе и затражимо повратне информације. Послали смо га људима којима смо веровали и питали за њихово мишљење. Ово је укључивало пуно прослеђивања е-поште. Ево неких повратних информација:
Морали смо стварно да размислимо о ствари са отвореним устима. Да ли се молило да се на мене вуче? Донео сам одлуку да га променим за сваки случај.
Ево великог питања:
Како изгледа бити „очаран“?
Кад помислим да сам очаран, изненадим се, али сам и одушевљен. Оригинални поклопац горе је само стварни микроизраз изненађења. Сматрали смо да то треба бити мало позитивније и користити праву науку о микроекспресији. После пуно напријед-натраг имејлова одлучили смо:
Изненади микроекспресију + микроекспресија среће = зароби
Вратили смо се нашим фотографијама и пронашли гомилу која је комбинирала оба микроекспресија. Тако смо их замијенили за ову (опростите нам што смо морали користити пробне слике које су мало мутне).
У реду, имали смо све ове опције, укључујући оригиналну опцију. Тим у Пенгуин Рандом Хоусе био је подељен, супруг и ја се нисмо сложили и мој тим је имао различите фаворите. Шта да радим? Прво, имали смо пуно напријед-натраг имејлова. Тада, хвала Богу, Пенгуин Рандом Хоусе и отисак Портфеља су невероватни и рекли су, хајде да унесемо податке!
Сад знате да сам тотални штребер података, па ми је било јако лакнуло кад сам сазнао да је ово опција и да је Портфолио био спреман да стави ресурсе иза тога - ви момци РОЦК !!! Јилл Грето је њихов гуру Цонсумер Аналитицс Гуру и провела је наш тест покрића. Ево шта је урадила:
3. Замољени су да погледају насловницу, а затим одговоре на бројна питања попут:
4. На крају смо добили победника ... и пораженог. Традиционални „Микроекспресија изненађења“ прошао је најгоре - само 23% га је оценило привлачним! Док је Цовер # 2 „Изненађен и одушевљен“ најбоље прошао, 67% је рекло да им је то омиљено, а 75% да је било привлачно.
Подаци су били фасцинантни, али такође нисам био уверен у победника. Све насловнице су имале ниску опцију „Купи за самосталне податке“. Погледај:
Покривање бр. 2 имало је само 43% људи заинтересованих за „куповину за себе“ а остали су имали 30%. Будимо реални, ако би само 43% људи ово купило у замишљеном окружењу, то би било НАКОН ниже у стварном животу. Мало добрих вести овде је да, иако је само 43% свих читалаца било заинтересовано за „куповину за себе“, бројеви су били већи за наше мета демографски, људи који читају личну и професионалну самопомоћ (59-60%). Са овим налазима знао сам да насловница није сасвим у реду. Желео сам много веће бројеве.
Погледао сам насловницу која је добила највишу оцену и ... нешто једноставно није било како треба. Одговарало је свим стварима за које смо мислили да желимо, али из неког разлога ми није ишло. Намера куповине није била довољно висока и углавном нешто није успевало.
Било ми је заиста тешко у овој фази, јер сам мислио да ово покрива требало би бити добро. Али нешто није било како треба. И знам из претходних књига ... заиста морате волети своју насловницу. Важно је за читаоце И аутора. Једноставно мора да те зграби. И није то радило. Тада смо имали пуно напријед-натраг имејлова.
Схватио сам да ова формула:
Изненади микроекспресију + микроекспресија среће = зароби
била добра за глупу, забавну књигу, али не и озбиљну пословну књигу.
Још увек ми се свидела идеја о лицу и прозивкама, али желео сам нешто озбиљније. Можда интригантна врста заноса? Вратила сам се нашим фотографијама и пронашла једну. Да ЈЕДНА фотографија која би послужила за озбиљне заноснике (без отворених уста). Исмевао сам ово:
Ово се чинило ближим и свидело се и издавачком тиму. Наравно, имали смо пуно напред-назад имејлова. Икад стрпљиви, икада дивни Цхристопхер направио је нову макету:
Ово се осетило МНОГО ближе. Поново смо га послали нашем поузданом тиму и добили ове повратне информације:
Знали смо да смо погодили нешто близу, али морали смо да направимо неке дораде како би то било сјајно. Наравно, ово је укључивало мноштво прослеђених е-адреса. Прво сам променио знаке и учинио их сврсисходнијим:
Ишли смо и са плавим - хардцоре. Волим психологију боје и мислим да је плава јача од зелене. Такође ми се није свидела црвена - превише је личила на дечју књигу са свим бојама. Конкретно, ево који су придеви типично повезани за сваку боју:
Одлучио сам да се држим оне убојито плаве хаљине коју је мој стилиста, Робин Аллен нашао!
Направили смо и друге препоручене дораде. Ево шта је Цхристопхер направио:
Чим сам отворио ову слику, знао сам да је то та! Коначно, изгледало је као књига - и књига коју бих купио.
Надам се, надам се, надам се да се слажете и волите исто колико и ја. Да ли је то савршено покриће? Свакако не ... одлучили смо да НЕ очистимо све своје мале несавршености, па сам изгледао као стварна особа (ја јесам). Али, мислим да приказује оно о чему се надам да говори књига:
Ево шта сам научио: