Како написати привлачан садржај за себе и своју публику, са Ерицом Баркер-ом

У овој епизоди наше серије, Најзанимљивији људи на свету , Сео сам са Ерицом Баркером. Ериц је творац невероватног блога, Лајање погрешног дрвета и аутор бестселера књиге истог наслова, Лајање на погрешно дрво: Изненађујућа наука иза које је зашто је све што знате о успеху (углавном) погрешно .

Ериц је седео са мном да разговара о његовом невероватном делу и о томе како да напишете убедљив садржај за себе и своју публику.

Упознајте Ерица Баркера

Ериц Баркер даје научно засноване одговоре и стручне увиде о томе како бити супер у животу. Он је представљен у Тхе Нев Иорк Тимес , Вол Стрит новине , Тхе Атлантиц Монтхли и Финанциал Тимес, само да поменемо само неке.



Имате овај научно заснован блог који помаже људима да буду страшнији. Шта вам је дало идеју да започнете Лајање погрешног дрвета?

Ериц је започео свој блог када је био на животној раскрсници. У то време је радио у Холивуду више од једне деценије и није био сигуран шта жели даље да ради. И као што многи људи чине на раскрсници путева, он је потражио помоћ на Интернету.

Почео је да чита чланке и открио да му се не свиђају одговори на које је наишао у већини тема. Дакле, одлучио је да сам започне са истраживањем.

Ово је био почетак његовог дубоког зарања и преокрета у каријери у свет научног истраживања.

Јесте ли имали идеју да ће блог бити популаран колико и?

Ериц је објаснио да апсолутно није слутио да ће блог кренути, а велика читалачка публика није чак ни његов примарни циљ. Уживао је у истраживању, волео је да чита, па је помислио да би научено могао понети и на јавни простор да то подели.

Објаснио је овај приступ попут издувних гасова који излазе из аутомобила. Ауспух је видљиви доказ да аутомобил вози. Његови чланци на блогу били су доказ или нуспродукт његовог истраживања.

И док Ерику можда није било стало да покрене покрет, Баркинг Уп Тхе Вронг Трее стекао је неизмерну подршку, велику базу обожавалаца и уговор о књизи.

Истраживање иза истраживача

Питао сам Ерица, прочитали сте гомилу академских студија. Да ли је икада постојала студија која вас је потпуно одушевила?

Ериц ми је рекао да су га фасцинирале две врсте истраживања: Једна је врста која у потпуности потврђује начин живота, а друга која му је у потпуности у супротности. Ова врста истраживања омогућава Ерицу да прошири подржана веровања новим саветима, као и да подели уобичајене заблуде о начину на који живимо.

Ериц је поделио са радом Паул Блоом-а, аутора Против емпатије: случај за рационално саосећање . У овој књизи Блоом фаворизује саосећање са емпатијом. Док емпатија осећа оно што осећа неко други, саосећање је емоционална жеља да се некоме помогне. Блоом тврди (и Ериц се слаже) да је саосећање често корисније и корисније од емпатије.

Ериц заговара ову врсту истраживања - она ​​са суптилним разликама и она која изазива уобичајена веровања. У овом примеру то је нов начин размишљања, далеко од тога да морам да се осећам баш као и ви, тако ми је жао, шта могу да учиним да помогнем?

Корак акције : Претворите емпатију у главу. Ако сте са неким ко вас треба, фокусирајте се на саосећање над емпатијом.

Да ли је икада постојала студија на коју сте наишли и помислили да не могу ово да објавим?

Да, Ериц је видео свој приличан број бизарних студија. Али открио је да већи проблем није у томе да ли је студија вредна његовог блога, већ у томе што читаоци често не могу да поднесу истину.

Објаснио је ову идеју когнитивне пристрасности. Когнитивна пристрасност је када неко не верује да је подложан неком понашању. На пример, могу рећи: Ох, дефинитивно знам некога таквог, али то нисам ја. Или је мој ујак крив за то, али ја нисам.

Ова игра кривице корен је когнитивне пристрасности и ограничава људе да се могу променити јер не верују да им је потребна помоћ. То стално видим у пријавама на наш курс, Пеопле Сцхоол. Подносилац захтева ће рећи Па, не требају ми вештине људи - похађам овај курс за све остале људе у мом животу којима је потребна помоћ.

Ериц нас је подсетио да је когнитивна пристрасност заправо природна реакција. Волимо да верујемо да имамо своје ствари заједно, када се у стварности вероватно мучимо једнако као и наш колега или пријатељ. Ериц пише садржај како би премостио јаз између велике идеје и појединца.

Користи истраживања - попут Ден Ариели-а, аутора Предвидљиво ирационално - да помогне читаоцима да превазиђу когнитивне предрасуде. У истраживању Ариели-а, показао је учесницима низ оптичких или визуелних илузија. Након што су учесници преварени, били су много отворенији за идеју истраживања и преласка са својих когнитивних предрасуда. Ако би их могла преварити једноставна илузија, зар није могуће да су их у животу заваравале друге ствари? Или су се можда заваравали? Ово је Ериково слатко место за стварање садржаја.

Корак акције : Ако у свом личном или професионалном животу имате некога ко мисли да је то проблем свих других или је он савршен, тестирајте своје знање. Ако тврде да су стручњак за говор тела, пошаљите им наш квиз о језику тела. Ако тврде да су стручњаци за људе, пошаљите им наше Квиз вештина људи . Један од најбољих антидота за крајње когнитивне предрасуде је оцењени квиз. Ако не успеју, не могу се заиста препирати против резултата и, понекад, то их доводи до тога да буду отворенији за промене у понашању.

Шта знате наспрам онога кога знате

Волим твоју књигу, Лајање погрешног дрвета . Поглавље 4 назива се „Није оно што знаш, то је оно што знаш, осим ако то заиста није оно што знаш.“ Можете ли више заронити у ову идеју?

Ериц је објаснио да је ова идеја ближи поглед на вештине наспрам умрежавања. Вештине су важне и умрежавање је важно, али у зависности од контекста, једна ће превладати.

Ова идеја се фокусира на јасне метрике. Свуда око себе видимо метрику, попут најбољег благајничког филма или врхунског Биллбоард уметника, или чак колико новца зарађује играч НБА лиге или бејзбола главне лиге. Када постоји транспарентност у метрици, обично је придружено очекивање вештине. На пример, очекујемо да ће врхунски Биллбоард уметник бити звездани извођач или да ЛеБрон Јамес буде невероватан кошаркаш. Све зато што је метрички показатељ очекивао величину.

Али транспарентност не постоји свуда, упозорио је Ериц. На већини радних места не знате плату колеге или шефа. У тим случајевима, вештине (или оно што знате) играју другу гуслу у умрежавању (или кога знате).

Погледајмо пример. Ако знате да је неко први програмер у Гоогле-у, очекујете да има неке од најбољих вештина програмирања на свету. Будући да је ова особа високо рангирана, већа су очекивања од њених вештина него од њене мреже. Супротно томе, ако познајете неког момка из маркетинга, већа је вероватноћа да ћете на његову мрежу ставити већа очекивања, на пример ако он има везе са извршним директором, а не његове вештине.

Закључак: Што су метрике јасније и транспарентније, фокус је на вештинама. Што су метрике мутније, то фокус је на мрежи .

Ериц је препоручио да смо као професионалци важни да се процењујемо у тим камповима. Запитајте се,

  • Да ли сам бољи у умрежавању или погађању циљева?
  • Ко сам ја у овој организацији? Шта да донесем за сто?
  • Које су моје вештине? Које су моје слабости?
  • Кога знам у овој заједници?

Затим скенирајте своје професионално окружење да бисте видели да ли су ваши циљеви у складу са организацијом и људима око вас. Умрежавање је наравно драгоцено, али ако се налазите у арени у којој сви знају да сте врхунски пас, за кога знате да је мање важно од оног што знате. А ако нисте рангирани у својој организацији, ваше вештине можда неће блистати толико сјајно као везе у вашој индустрији.

Ако се људи оцењују јасно, умрежавање има тенденцију да има мање значаја. А ако не постоје јасне метрике, умрежавање је обично важније.

Ериц Баркер

Корак акције : Где се можете рангирати? Можете ли се придружити Тоастмастерс гроуп то вас сврстава на прво место? Да ли постоји такмичење на којем можете покушати да победите, као нпр Стартуп Веекенд ? Шта кажете на престижну листу, као нпр Форбес 30 испод 30 година ? Када ономе што радите додате метрику или ранг, ово може помоћи у ублажавању притиска умрежавања, јер ће ваш рад говорити сам за себе.

Пишите о људима. Ти проучаваш људе. Ред из ваше књиге гласи: Моја мама ми је рекла да будем народ. Потпуно откривање: Нисам. Хајде, овде сам сам и пишем ову књигу. Шта вас тера да проучавате људе?

Људи за мене немају никаквог смисла.

Ериц Баркер

Ериц је објаснио да вијори интровертном заставом. Вештине људи му нису биле природне, па је провео много свог живота покушавајући да открије тачне ствари које га збуњују у вези са људима. За разлику од математике или учења свирања на инструменту попут гитаре, не постоји формални систем или јасно ограничена правила за интеракцију са људима.

Ова непознаница је управо оно што га занима код људи.

Када бисте тетовирали Интроверт, где бисте је добили?

Ерик се нашалио да би је тетовирао на челу, јер то ионако нико не би видео, јер више воли своју самоћу.

Шалећи се устрану, рекао је да ће је добити на унутрашњој подлактици, окренут према себи, да би могао да је прочита.

Како писати садржај који волите ви и ваша публика

Како истражујете?

Ериц воли да ради ствари из старе школе. Сваког дана чита чланке са својих РСС феедова. Такође чита пуно књига, што га често наводи да истражи више о одређеној теми.

Оно што је најзанимљивије је да је Ерик развио цревни инстинкт током истраживања. Пошто је конзумирао толико садржаја са толико различитих канала, лако може да разазна да ли је нешто што чита звучно или потпуно обмањујуће. Када прочита чланак који у потпуности противречи свему што је икада прочитао или видео у некој теми, то је црвена застава. Или је у неким (мало вероватним) случајевима можда нова норма.

Као интроверт, ова зависност од читања и истраживања и писања части његову личност и помаже му да учи о људима, а да не мора бити стално уз њих.

Корак акције : Будите страствени потрошач! Ако желите да се у нечему успете или о нечему научите, мислите о свом личном бренду као о лејаку. Што више информација додате на врх, то ћете више моћи да их просијете у нешто смислено. Прикупите метаподатке истражујући предмете који вас занимају, и директно и индиректно. Прочитајте књигу о својој теми, а такође прочитајте још једну књигу истог аутора на потпуно другу тему. Ова потрошња ће створити мрежу, на којој ћете почети да повезујете тачке и брушите истраживачки инстинкт.

Да морате да одржите ТЕД разговор о једној великој идеји, шта би то било?

Ериц има неколико могућих идеја. Једно од његова три најбоља центра око самилости. Многи од нас имају критички глас у себи - онај који је перфекционистички или понижавајући или разочаран. Ериц жели да подстакне људе да прихвате и разумеју себе ради веће самопомоћи.

Суосјећање са собом има поријекло из будизма, а Ериц такође воли рад др. Кристин Нефф, коаутор Свесна радна свеска о саосећању .

Корак акције : Који је ваш ТЕД разговор? Како можете да заступате и делите своју идеју?

Претплатници ваших блогова порасли су на преко 330 000. Док сте гледали како ваше пословање и ваш блог расту, да ли је постојала прекретница, попут одређеног објављеног чланка или твита који је постао вирусан? Или је све то био органски раст?

Изненађујуће, Ериц није имао један велики тренутак у свом послу који је променио све. Његов корак је био стабилан, а његова главна посвећеност његовом бренду од првог дана била је садржај, садржај, садржај.

Са свим садржајем величине залогаја који лебди около и чланцима типа Оне Ваи то Гет Хаппи, Ериц је одлучио да крене у потпуно супротном смеру. Одлучио је да креира садржај блога дугог облика који је детаљно истражен и укључује налазе података, статистику и имена истраживача, заједно са одговарајућим студијама.

Ериц је марљиво радио како би осигурао да људи лако деле његов садржај. На сваки део садржаја мисли као на ресурс. Место на којем читалац може темељно да научи о некој теми и подели је са људима до којих им је стало. Његов циљ је да читаоцима пружи садржај који служи као пролаз и укључује многе детаље који подржавају велику идеју.

И даље је доступан, читљив и забаван.

Ериц Баркер

Поред тога, Ериц је пронашао пресек онога што њега занима и оно што занима његове читаоце. За писце и ствараоце садржаја овде се дешава магија. Ако пишете само о ономе што желите, могуће је да ће само један или двоје људи прочитати ваш чланак. А ако пишете само о ономе што читаоци желе, нисте аутентични својој мисији. Шта се дешава између те две крајности? Где је преклапање?

Ериц нас је подсетио да, као писци и ствараоци, понекад морамо носити чврсту кожу. Неће се свима свидети оно што сте изнели тамо и то је у реду. Јер ће многи други људи. Ериц непрестано пребира мишљења својих читалаца. Неки се жале да су његови чланци на блогу предугачки, док други кажу да нису довољно дуги. Немогуће је удовољити свима, али могуће је да останете усредсређени на своју мисију и своју основну публику са правим садржајем.

Морате да се осећате угодно повлачећи црту „То није оно што ја радим“.

Ериц Баркер

Корак акције : Знајте ко сте и знате шта желите. Пронађите своју основну заједницу усредсређивањем на садржај који окупља оно што вас занима и оно што њих занима. Увек треба да будете поносни на садржај који стварате и износите у свет. Без обзира да ли се неко слаже са тим или не, објективно може видети да сте уложили пуно времена и труда у то.

Ако бисте некога упознали на самом почетку каријере или у кључном тренутку његове каријере и морали сте да му дате савете о људима, шта бисте им рекли?

Ериков највећи савет је да научите вештине активног слушања.

Већина људи је страшни, страшни слушаоци.

Ериц Баркер

Активно слушање већини нас није природно. То је вештина која се може научити и мора се савладати континуираним вежбањем. Ериц је препоручио следеће:

  • Постављајте отворена питања.
  • Наведите резиме онога што је особа управо рекла.
  • Уђите у сваки разговор са циљем да покажете другој особи коју слушају и разумеју.

Ова тачка ми је пала на памет јер се понекад нађем у замци да питам наше убице започете разговоре без исте пажње према слушању. Волим да постављам занимљива питања, али ако ми промакне невероватан одговор, моја намера за разговор била је више корисна за разлику од искрене жеље да некога боље упознам.

Корак акције : Питајте добра питања, користите активно слушање и сумирајте њихове ставове како бисте показали да их разумете.


Пратите заједно са Ериковим путовањем: